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La publicité fait partie intégrante d'un plan de communication marketing intégré qui comprend également les relations publiques et les ventes directes. Les entreprises ont de nombreux choix quant à l'endroit et à la manière de faire de la publicité, et chacune a ses avantages et ses inconvénients. Vous pouvez le faire vous-même ou contacter vous-même différentes sociétés de médias et comparer les prix et les données ou engager une société de marketing professionnelle qui ne représente aucun des médias mais qui les connaît tous de manière fiable. Ces entreprises peuvent vous aider à choisir le meilleur type de publicité et les fournisseurs spécifiques de celui-ci pour vous en donner le plus pour votre budget publicitaire.

Conseil

Les types de publicité comprennent l'utilisation de la presse écrite, de la radio et de la télévision, des publicités sur Internet, des listes de diffusion, des médias sociaux, du publipostage et des panneaux d'affichage.

L'impression a le pouvoir de rester

Lorsque les spécialistes du marketing parlent de publicités imprimées, ils font principalement référence aux journaux et aux magazines. Types de supports de dinosaures ? À peine. Il est facile de cibler votre marché avec l'impression. Choisissez les magazines que lit votre public cible. Que vous vendiez des produits de jardinage, des boules de bowling ou des vêtements pour femmes à la mode, il existe des magazines spécialement conçus pour les personnes qui s'intéressent à chacun d'eux. La meilleure façon de savoir ce qui se passe dans votre ville est toujours de lire le journal local, et vous pouvez placer votre annonce dans la section que votre public lit le plus souvent. Les recherches montrent que les lecteurs imprimés ont une plus longue durée d'attention et passent du temps à lire les articles, ce qui leur laisse plus de temps pour voir votre annonce. En outre, l'impression a une endurance. Alors que les publicités numériques peuvent être cliquées en un instant, les magazines restent sur une table basse ou un bureau pendant un mois ou plus.

La diffusion exploite un autre sens

La beauté de la publicité à la radio et à la télévision est qu'elle atteint les gens d'une autre manière - par leurs oreilles. Alors que la presse écrite et la plupart des autres médias reposent sur la vue, les publicités diffusées interrompent ce que les gens font pour leur parler. Les membres de votre public cible peuvent écouter votre annonce pendant qu'ils font d'autres activités, qu'ils lisent, conduisent ou préparent un repas. Plus votre annonce est diffusée, plus les auditeurs s'en souviennent. Avec la radio et la télévision, vous pouvez choisir de diffuser vos annonces lorsque votre public cible est susceptible d'être à l'écoute, que ce soit le matin, l'après-midi ou tard le soir.

Internet cible votre public

Dans les premières années de la publicité sur Internet, les bannières publicitaires (ainsi nommées parce qu'elles ont la forme de longues bannières) couvraient la largeur de l'écran en haut ou en bas, mais elles étaient statiques, comme les publicités dans un journal. Aujourd'hui, les bannières publicitaires peuvent clignoter et modifier le contenu ou même flotter sur l'écran. Les annonces pop-up sont de nouvelles fenêtres qui apparaissent devant le texte d'un site. Les publicités vidéo peuvent apparaître et être lues automatiquement ou être cliquées par l'utilisateur. Tous ces éléments peuvent être ciblés sur des sites Web spécifiques et, parfois, sur des personnes spécifiques. Par exemple, si quelqu'un recherche un produit que vous vendez ou votre concurrent par son nom, votre annonce apparaît. Avec Search Engine Marketing, vous enchérissez avec d'autres entreprises similaires pour que votre annonce ou votre entreprise apparaisse plus haut dans la liste de recherche.

Le courrier électronique crée des clients

Si vous avez une liste de diffusion de clients à jour, vous leur envoyez peut-être déjà des annonces sur les offres spéciales, les promotions et les nouveaux produits. Assurez-vous de promouvoir votre liste de diffusion en demandant aux gens de s'inscrire sur votre site Web et dans votre magasin si vous en avez un. Vous pouvez également élargir votre base de courrier électronique en achetant des listes de clients ciblés d'une manière ou d'une autre. Ils peuvent être ciblés par code postal, par type d'entreprise ou par de nombreux autres critères. Gérez l'e-mailing en interne ou engagez une entreprise pour le faire pour vous. Si vous engagez une entreprise, assurez-vous qu'elle envoie des e-mails à intervalles réguliers et propose d'autres services tels que la rédaction d'e-mails pour vous.

La publicité sur les réseaux sociaux est actuelle

Si vous n'êtes pas sur les réseaux sociaux, il vous manque un groupe démographique énorme qui ne lit pas les journaux ou les magazines mais passe beaucoup de temps en ligne. De nombreux propriétaires d'entreprise créent une page Facebook et pensent être présents sur les réseaux sociaux. Pour attirer plus que les clients actuels, vous devez en faire la promotion, ce qui signifie publier fréquemment et payer pour que vos publications soient promues.

Des publicités de toutes sortes - des simples bannières aux vidéos - peuvent être placées sur des sites de médias sociaux tels que Facebook, LinkedIn, Tumbler, StumbleUpon, Twitter et autres. Les annonces peuvent souvent cibler les utilisateurs en fonction de leur âge, de leurs centres d'intérêt et de leur région. Vous pouvez également sponsoriser des blogs individuels, dont les lecteurs seraient susceptibles d'acheter vos produits ou services, votre annonce apparaissant sur la page du blog.

Le publipostage n'est pas mort

Bien sûr, certaines personnes appellent cela du courrier indésirable, mais il existe de nombreuses façons de rendre vos envois spéciaux, comme l'utilisation de différentes polices, couleurs et cadeaux qui rendent la lettre gonflée et donc intrigante. Selon le service postal des États-Unis, 98% des gens trient leur courrier quotidiennement, et à l'exception des prospectus sur papier journal qu'ils peuvent jeter immédiatement, ils touchent et regardent chaque pièce de courrier. C'est entre leurs mains. Vous ne pouvez pas demander plus que cela à aucune forme de publicité.

Le publipostage peut être abordable. Même de simples cartes postales peuvent être efficaces. Vous pouvez écrire une lettre longue ou courte, une carte postale teaser ou une série de cartes postales, ou envoyer un dépliant. Invitez les destinataires à appeler ou à accéder à votre site Web. Incluez un concours ou un cadeau pour les 100 premiers qui répondent.

L'extérieur va là où sont les gens

Les panneaux publicitaires existent depuis aussi longtemps que nous avons des voitures et des routes. Alors que les originaux sont supprimés dans de nombreux endroits, d'autres passent à une apparence plus nette, à des tailles plus petites et à des panneaux numériques. Les annonces de transport en commun sont similaires; ils atteignent les personnes qui voyagent en bus et en train et peuvent être placés sur ou à l'intérieur des véhicules ou à l'intérieur des gares. Beaucoup d'entre eux sont des signes changeants avec plusieurs publicités, et le simple fait de changer les publicités attire l'attention.